Краткий ответ: Онлайн-марафон — короткая программа с фиксированной датой старта (обычно 7–21 день), ежедневный или почти ежедневный контент, общий чат и дедлайн корзины. Идеален как первый продукт: быстрая обратная связь, срочность и путь к полноценному курсу.

Марафон — не «урезанный курс навсегда». Это ограниченный по времени опыт с общей энергией: все стартуют в понедельник, делятся отчётами, финишируют в воскресенье. Тренеры используют формат для быстрого дохода, сбора отзывов и теста программы перед круглогодичным продуктом.

Связано с инфобизнесом с нуля, домашними программами и продвижением после публикации.

Когда марафон лучше курса

• Первый запуск — нужны продажи и отзывы за 2–4 недели подготовки.
• Аудитория привыкла к «челленджам» в Instagram.
• Хотите протестировать упражнения и темп до 12-недельного курса.
• Нужен повод для email и Stories («старт 15 апреля»).

Круглогодичный курс лучше, когда программа отполирована и поиск важнее дедлайна — см. создание курса.

Выбор длины и интенсивности

7 дней — детокс или мобильность, низкий порог. 14 дней — типичный «плоский живот / осанка». 21 день — формирование привычки с измеримым результатом. Не обещайте трансформацию тела за 7 дней без дисклеймера — репутация дороже.

3–5 тренировочных дней в неделю плюс необязательное восстановление. Явно укажите минуты (15–30) и инвентарь.

Структура контента

• День 0 — приветственное видео, правила чата, что снимать в отчётах.
• Дни 1–N — одно основное видео и текстовая шпаргалка.
• Середина — ответы на вопросы в эфире или голосовая мотивация.
• Финал — пост с итогами, опрос и предложение полного курса.

Снимайте пакетно за 1–2 дня в одной локации — советы по съёмке.

Сообщество без слива видео

Telegram или VK для чата и отчётов — да. Хранение полных тренировок — на платформе со стримингом — защита видео. Ссылка «урок дня» в чат, не файл MP4.

Цена и корзина

Марафон обычно ниже флагманского курса — входное предложение. Ранняя цена за 5–7 дней до старта. Позднее подключение — плюс 48 часов после первого дня с планом догоняния или без — решите заранее. Ориентиры: ценообразование.

Страница продаж

Дата старта в заголовке. Обратный отсчёт. Программа по дням. Отзывы прошлых потоков (после первого — пилот). Ответы на вопросы: что если пропустил день, возврат до старта. Оформление страницы.

Маркетинг за 14 дней до старта

• День −14: анонс, email в лист ожидания.
• День −10: 3 Stories «для кого» и боли аудитории.
• День −7: открыта ранняя цена.
• День −3: отзывы и короткий фрагмент видео.
• День −1: «последние места» (если честно).
• День 0: приветственная рассылка и доступ на платформе.

Детали круглогодичного продвижения — гайд после публикации.

Операционка в день старта

Автовыдача доступа после оплаты на платформе с оплатой. Шаблоны ответов поддержки. Модерация чата 15 минут в день. Отметьте активных участников — будущие отзывы — сбор отзывов.

После марафона: допродажа

В финальном письме — скидка на 4–8-недельный курс с той же методологией. 10–25% участников марафона часто переходят на полный курс при сильном результате. Контент марафона можно нарезать в модули круглогодичного продукта — домашний курс.

Метрики потока

• Конверсия посадочной страницы в покупку.
• Доля открывших видео первого дня.
• Активность в чате на 3-й день против 1-го.
• Доля завершивших программу.
• Допродажа полного курса.
• Оценка удовлетворённости и текст отзыва.

Юридический минимум для марафона

Укажите, что марафон — образовательная фитнес-программа, не медицинская услуга. Возврат до старта — в оферте. После первого дня возврат обычно закрыт или частичный — пропишите явно, чтобы не спорить в чате.

Как не выгореть

Два потока марафона подряд без паузы выжигают. Закладывайте неделю восстановления между потоками; круглогодичный курс подхватывает продажи, пока вы отдыхаете от модерации в эфире.

Повторное использование контента

Каждый день марафона — будущий Reels и цитата для статьи в блоге. После потока нарежьте лучшие моменты в бесплатный контент, ведущий на следующий старт или полный курс.

Лист ожидания между потоками

Форма «уведомить о следующем старте» собирает email. При открытии — ранняя цена первым 100, остальным через 24 часа. Дефицит без фальшивого таймера.

Игровые механики

Значок «финишер 21 дня», таблица отчётов по желанию, приз за лучшую story — дешёвые способы повысить вовлечённость. Часто достаточно чата и простой таблицы.

Финансовая модель

Точка безубыточности: реклама, модерация, комиссия платформы. 30 мест по 2 990 ₽ с 20% расходами — другая экономика, чем 100 мест по 990 ₽. Считайте до масштаба. После марафона — круглогодичный домашний курс для тех, кто пропустил дедлайн.

Назначьте дату следующего потока в финальном эфире — конверсия в лист ожидания выше, чем «напишите, когда будет». Конкретный понедельник сильнее «скоро».

Шаблон анонса марафона в Stories

Кадр 1: боль («нет времени на зал»). Кадр 2: обещание («21 день, 20 мин, дома»). Кадр 3: дата старта и ранняя цена. Кадр 4: скрин отзыва прошлого потока. Кадр 5: ссылка. Пять кадров, один призыв к действию — не десять разных ссылок.

После финиша

Опрос удовлетворённости одним вопросом и поле «что улучшить». Ответы — контент для раздела вопросов и второй версии. Лучшие цитаты — на страницу следующего потока без постановки.

Зафиксируйте регламент модерации чата: кто отвечает, до которого часа, эскалация — чтобы не жить в Telegram круглосуточно во время потока.

Часто задаваемые вопросы

• Сколько человек в первом потоке? 15–40 для управляемой поддержки и сбора кейсов.
• Эфир обязателен? Нет. Запись и асинхронные ответы работают. Прямой эфир повышает энергию, но не масштабируется без команды.
• Запись эфира в марафон? Можно добавить доступ на 24–48 часов; основа — видео на платформе.
• Марафон на FitSpace? Да — страницы продуктов, защищённое видео, даты потоков в маркетинге. Обзор FitSpace. Для РФ — fitspaceapp.ru.
• Что после первого потока? Соберите отзывы, допродайте полный курс, назначьте дату следующего старта.
• Как назначить цену? Ниже флагмана, но выше «символической» — см. ценообразование.

Марафон — быстрый, социальный, измеримый продукт. Запустите поток, соберите доказательства, переведите лучших в круглогодичный курс. Создайте марафон на FitSpace и посмотрите примеры у других авторов.