Краткий ответ: Продажа тренировок в Instagram строится на простой воронке: Reels, которые учат, ведут к профилю с одним предложением, затем к бесплатному материалу или пробному уроку и оплате на платформе. Три–пять Reels в неделю, Stories для доверия и срочности, горячих лидов — на страницу курса или марафона, а не в бесконечные PDF в личку.

Instagram переполнен, но намерение купить высоко, когда человек месяцами следит и всё ещё тренируется сам наугад. Задача — не один вирусный ролик, а повторяемый путь от прокрутки ленты до ученика каждую неделю запуска.

Ниже — воронка целиком: столпы контента, профиль, Stories, личные сообщения, переход на FitSpace. Дополнительно — материалы о личном бренде и конверсии страницы курса.

Воронка: от Reel до оплаты

Четыре стадии: внимание (Reels), доверие (Stories и сохранения), намерение (клик или ключевое слово в личку), покупка (страница курса). Слабые воронки пропускают доверие и спамят ссылками в каждой подписи. Сильные зарабатывают право попросить после повторных доказательств результата.

Одно главное предложение в квартале держит сообщение связным. Пять несвязанных ссылок в профиле путают и режут конверсию. Меняйте ссылку в неделю запуска; между запусками — круглогодичный флагман.

Контент-столпы, которые кормят продажи

• Обучение: одна правка за Reel — колено в приседе, белок, сон.
• Доказательства: победы клиентов, квалификация, прозрачность процесса.
• Близость: мифы, в которые сами когда-то верили — кратко и честно.
• Приглашение: каждый четвёртый пост — бесплатный ресурс или лист ожидания.

Контент снимайте пакетом раз в месяц. Сохраняйте зацепки в библиотеке фраз. Топ Reels — в карусели и email.

Профиль и описание, которые конвертируют

Строка 1: кому помогаете плюс результат. Строка 2: доказательство или название метода. Ссылка — страница курса с предпросмотром, см. пробный урок и предпросмотр. Актуальное: отзывы, частые вопросы, бесплатная тренировка, о вас.

Закрепите три поста: история трансформации, объяснение программы, явный призыв к действию. Новый посетитель за 30 секунд понимает предложение и следующий шаг.

Stories в неделю запуска

День 1–2: stories про проблему («Всё ещё случайный YouTube?»). День 3: закулисье сборки программы. День 4: скрины отзывов. День 5: стикеры с частыми вопросами — время, инвентарь, уровень. День 6: бонус и дедлайн. День 7: последний призыв с обратным отсчётом.

Опросы и стикер «вопрос» собирают возражения — отвечайте видео в тот же день. Кто проголосовал «нужна помощь» — личная заметка и ссылка, не простыня скопированного текста.

Личные сообщения без спама

Триггер: ключевое слово в комментарии («ПЛАН») — бесплатный материал через автоответ или вручную. Первое сообщение — ценность, без прямой продажи. Напоминание только после клика или ответа: «Помогла разминка? Полная четырёхнедельная структура — здесь, где стартуют ученики.»

Не пишите в холодную личку купленным базам — жалобы и мёртвое доверие. Тёплая вовлечённость от контента побеждает уловки.

Переход на страницу оплаты FitSpace

Ссылки из профиля и лички — на мобильную страницу с предпросмотром, ценой и частыми вопросами, не на витрину с десятью опциями. FitSpace — оплата, доступ, плеер в приложении; архив по почте не нужен.

UTM или аналитика платформы покажут, какие Reels дают клики. Удваивайте зацепки, которые приводят покупателей, а не просто просмотры от нецелевой аудитории.

Метрики, которые важны

«Пустые» метрики: просмотры и подписчики. Выручка: клики профиля, подписки на email, начала оплаты, покупки. Чините одну стадию за раз. Много кликов, мало покупок — страница. Мало кликов — зацепки и призывы в Reels.

Сравнивайте недели запуска с продвижением после публикации, чтобы продлить импульс Reels после закрытия корзины.

Коллаборации и платное усиление

Микроколлаборации со смежными авторами — физиотерапия, заготовка еды, здоровый образ жизни — быстрее вводят воронку в тёплую аудиторию. Гостевые Stories, прямой эфир с вопросами и ссылкой на программу. UTM или промокод на партнёра.

Реклама лучше на ретаргетинг: смотрели более 50% Reels или были на странице курса. Широкая холодная реклама редко окупается неизвестному тренеру. 800–1 600 ₽ в день на ретаргетинг только в запуск; гасите, если нет начал оплаты за 72 часа.

Поиск в Instagram, сохранения и круглогодичная ссылка

Пишите подписи с ключевыми словами для поиска: «домашняя тренировка на ягодицы без инвентаря», «упражнения для спины офис». Карусели, которые сохраняют «на потом», сигналят алгоритму ценность и возвращают вас в ленту, когда человек собирается тренироваться.

Между неделями запуска держите в профиле ссылку на круглогодичный курс с пробным уроком, а не на пустой лист ожидания. Stories в обычные недели — ответы на вопросы, закулисье, один мягкий призыв в неделю. Так аккаунт не превращается в «магазин только раз в квартал».

Если ведёте несколько площадок, адаптируйте зацепку под Instagram: здесь работают эмоция и первый кадр; тот же смысл на YouTube может быть спокойнее и длиннее. Единое сообщение — разная подача.

Зацепки Reels, которые ведут к продаже

«Три ошибки в [упражнении], из-за которых не растёт [мышца]»; «Если у вас [ситуация], перестаньте делать [упражнение]»; «День 3 моей программы для [ниша] — вот что внутри». Зацепка обещает конкретику; в конце Reel — мягкий призыв на бесплатный ресурс, не на цену.

Сохраняйте тексты личных сообщений, которые реально конвертировали, в заметки — личный тон важнее шаблонов из чужих курсов по SMM. Instagram про отношения; скрипт только ускоряет ответ, не заменяет вас.

Свяжите Instagram с Telegram-воронкой, если часть аудитории предпочитает мессенджер: Reels — профиль — канал — бот — FitSpace.

Чеклист профиля

Узнаваемое фото; описание с результатом; одна ссылка на курс; три закрепа; актуальное с отзывами и частыми вопросами. Раз в месяц смотрите профиль глазами нового подписчика — за полминуты должно быть ясно, что вы продаёте и кому.

Stories в обычные недели — ответы на вопросы и один мягкий призыв раз в 7 дней. Так аккаунт не превращается в витрину только во время запуска.

Часто задаваемые вопросы

• Нужно 10 тысяч подписчиков? Нет — 1 000–3 000 в нише с острым предложением.
• Instagram Shops для курсов? Цифровые программы лучше на фитнес-платформе со стримингом и прогрессом.
• Сколько призывов в неделю? Один сильный запуск в квартал плюс мягкий призыв каждый четвёртый образовательный пост.
• Reels или карусели? Reels — охват; карусели — глубина и сохранения. Оба.
• Коучинг через Instagram? Да — форма заявки для дорогого сопровождения; курс для масштаба. Коучинг или курс.
• Реклама? Ретаргетинг на вовлечённых и email раньше холодного. Креатив как органический Reels.

Instagram — верх воронки, не продукт. Постройте путь от Reel до страницы оплаты, повторяйте каждый запуск, размещайте тренировки там, где ученики реально занимаются. Создайте курс на FitSpace и поставьте ссылку в профиль сегодня.